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一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
题目1
市场营销策划的前提是（ ）。
选择一项：
A. 掌握市场信息
B. 掌握客户信息
C. 掌握服务信息
D. 掌握商品信息
题目2
营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（ ）。
选择一项：
A. 前言
B. 正文
C. 目录
D. 概要
题目3
营销策划的功能主要表现在（ ）。
选择一项：
A. 整合资源、提升服务、提高销售
B. 整合资源、指导实战、提高销售
C. 整合资源、指导实战、规避风险
D. 整合资源、提升服务、规避风险
题目4
企业责任具有复合属性，它可划分为（ ）、社会责任和法律责任。
选择一项：
A. 经济责任
B. 道德责任
C. 文化责任
D. 监管责任
题目5
可持续发展的核心在于（ ）。
选择一项：
A. 绿色环保
B. 可持续性
C. 公平性
D. 创新性
题目6
（ ）可以为整个营销策划书的实施效果评价提供依据。
选择一项：
A. 公司的主要政策
B. 销售管理计划
C. 量化销售目标
D. 损益评估
题目7
绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（ ）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
选择一项：
A. 引导绿色环保
B. 关注可持续经营
C. 推销绿色产品
D. 引导绿色消费
题目8
标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（ ）。
选择一项：
A. 团队型构想法的出现与普及
B. 战略型构想法的出现与普及
C. 信息支援型构想法的出现与普及
D. 个人型构想法的出现与普及
题目9
市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。
选择一项：
A. 权变性
B. 创新性
C. 系统性
D. 可行性
题目10
人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。
选择一项：
A. 集思广益法
B. 调查法
C. 经验法
D. 以上皆是
题目11
找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。
选择一项：
A. 逻辑法
B. 抓主法
C. 预测法
D. 取向法
题目12
营销策划书必须明确提出的是（ ）。
选择一项：
A. 财务分析
B. 营销目标
C. 行动方案
D. 营销战略
题目13
体式策划包括（）、线式策划和面式策划三种形式。
选择一项：
A. 点式策划
B. 框式策划
C. 条式策划
D. 叉式策划
题目14
营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。
选择一项：
A. 经济性原则
B. 管理性原则
C. 充足性原则
D. 效益性原则
题目15
创意的特征不包括（）。
选择一项：
A. 丰富的持续性
B. 积极的求异性
C. 睿智的灵感
D. 敏锐的洞察力
题目16
营销诊断书的核心部分是（ ）。
选择一项：
A. 企业营销现状和问题
B. 完善措施
C. 分析资料
D. 原因分析
题目17
（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
选择一项：
A. 独树一帜
B. 借冕播誉
C. 名扬四海
D. 引人注目
题目18
营销策划的灵魂是（）。
选择一项：
A. 创意
B. 意识
C. 产品
D. 创新
题目19
习惯性创意意识的培养途径有（）。
选择一项：
A. 委派任务
B. 计划作业
C. 开发右脑
D. 指令性课题
题目20
提高想象力的途径不包括（）。
选择一项：
A. 扩大想象的空间
B. 排除想象的阻力
C. 充实想象的源泉
D. 提升想象的思维
二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）
题目21
创意效果评定的方法包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 创意营销效果的评定
B. 创意社会效果的评定
C. 创意心理效果的评定
D. 创意经济效果的评定
题目22
营销策划的功能主要表现在（ ）。
选择一项或多项：
A. 整合资源
B. 指导实战
C. 增长利润
D. 规避风险
题目23
人文法本身需要策划，主要包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 集思广益法
B. 调查法
C. 预测法
D. 经验法
题目24
市场营销策划的技巧中合适的切入线索包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 关系线索
B. 政治线索
C. 经济线索
D. 科技线索
题目25
创意效果评定的原则有（ ）。
选择一项或多项：
A. 经济性原则
B. 可靠性原则
C. 目标性原则
D. 综合性原则
题目26
发散性思维的特点包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 变通性
B. 独特性
C. 发散性
D. 流畅性
题目27
营销策划书的具体作用有（ ）。
选择一项或多项：
A. 充分、有效地说服决策者
B. 有效充分的展开计划
C. 执行和控制的依据
D. 准确、完整地反映营销策划的内容
题目28
按照策划的对象分为（ ）。
选择一项或多项：
A. 产品策划
B. 服务策划
C. 活动策划
D. 企业策划
题目29
市场营销策划人员激励方法有（ ）。
选择一项或多项：
A. 激励的方法
B. 薪酬激励法
C. 工作激励法
D. 情感激励法
题目30
营销策划经费预算主要包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 市场调研费
B. 策划报酬
C. 人力投入费
D. 信息收集费
三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）
题目31
市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。
选择一项：
对
错
题目32
以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。
选择一项：
对
错
题目33
重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。
选择一项：
对
错
题目34
知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。
选择一项：
对
错
题目35
市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。
选择一项：
对
错
题目36
从市场营销策划工作内容来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。
选择一项：
对
错
题目37
市场营销策划机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。
选择一项：
对
错
题目38
建立营销组织的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。
选择一项：
对
错
题目39
“家族型”策划机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。
选择一项：
对
错
题目40
市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。
选择一项：
对
错
题目41
市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。
选择一项：
对
错
题目42
敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
选择一项：
对
错
题目43
企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。
选择一项：
对
错
题目44
创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
选择一项：
对
错
题目45
事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。
选择一项：
对
错
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