一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
2. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
3. 企业实态，又称为（ ）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
4. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
5. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
6. 影响名人广告效果的因素有（ ）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
7. 企业标志的测评指标包括（ ）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
8. 美感的特点有（ ）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
9. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
10. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
11. 企业形象的基本特征有（ ）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
12. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
13. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（ ）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
14. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（ ）
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
15. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
2.
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （ ）
A. 错误
B. 正确
3. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 情绪与情感关系十分密切，在西方心理学中，两者一般不做严格区分。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。( )
A. 错误
B. 正确
7. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 爱的诉求是亲热感体验的一种。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
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