一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
2. 根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？（ ）
A. 情感因素
B. 刺激因素
C. 生理因素
D. 认知因素
3. 考验广告心理效果的客观指标有（ ）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
4. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ）
A. 顺序量表
B. 名次量表
C. 等距量表
D. 比例量表
5. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
6. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（ ）
A. 保证宣传的客观性
B. 利用消费者现身说法
C. 邀请专家学者做专业评价
D. 邀请名人做广告
7. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ）
A. 注意集中的焦点刺激
B. 背景刺激
C. 有机体的内部活动
D. 有机体的外部活动
8. 决定知觉选择性的机制有（ ）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
9. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
10. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
11. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（ ）
A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
12. 某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送VIP卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（ ）
A. 商标定位策略
B. 商标扩展策略
C. 商标迁移策略
D. 奖励对商标的忠诚策略
13. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ）
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
14. 与广告密切相关的刺激纬度有（ ）
A. 大小与强度
B. 新奇
C. 变化与活动
D. 颜色与版面位置
15. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出来。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 消费者对商品越满意，肯定的态度越强，改变其态度的阻力也越大。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”这一刺激纬度在起作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 直接反映当前对象的是表象，而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映象。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. “红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择、组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）
1. 绝对阈限
2. 变量
3. 商标忠诚性
4. 悬念广告
四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。
2. 决定知觉选择性的机制有哪些？
五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）
1.
试运用广告接受者的再造想象理论分析下则广播广告。
解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十年历史的寿司饭店向您提供 ，欢迎收听。
音乐：肖邦作品，潺潺的溪流声、小鸟鸣叫声。
解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。
乐音：清脆的开木樽声。
解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲音乐的馥郁。
乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。
解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。
（1）运用相关理论进行分析
（2）理论必须与案例的实际紧密结合
（3）500字以上
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