一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 心理量表的制作方法有（ ）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
2. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（ ）
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
3. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（ ）
A. 保证宣传的客观性
B. 利用消费者现身说法
C. 邀请专家学者做专业评价
D. 邀请名人做广告
4. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
5. 决定知觉选择性的机制有（ ）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
6. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
7. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
8. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( )
A. 有利于提高品牌知名度
B. 有利于提高品牌美誉度
C. 属于商标再认策略
D. 属于商标回忆策略
9. 根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？（ ）
A. 情感因素
B. 刺激因素
C. 生理因素
D. 认知因素
10. 进行商标扩展的意义在于（ ）
A. 可以节省新产品的传播费用
B. 新产品可以分享成功品牌的声誉
C. 有助于新产品顺利打入市场
D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
11. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
12. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
13. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
14. 态度结构的基本因素有（ ）
A. 认知因素
B. 情感因素
C. 记忆因素
D. 行为倾向性
15. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 刺激之间的相互作用，尤其是主要成分对其余成分的作用，可能影响知觉成什么样的整体。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（ ）
A. 错误
B. 正确

三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）
1. 知觉

2. 联觉

3. 条件反射的泛化

4. 知觉映像

四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 简述感觉与知觉的联系与区别？
2. 知觉的恒常性主要包括哪些内容，请简要加以分析。

五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）
1. 试举例论述影响制约名人广告效果的因素。