一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（ ）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
2. 《广告管理条例》正式颁布于（ ）。
A. 1982年
B. 1987年
C. 1992年
D. 1993年
3. 世界上第一家专业广告公司创办于（ ）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
4. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
5. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
6. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ）
A. 《商品说明条例》
B. 《广告标准》
C. 《电视广告标准》
D. 《商标条例》
7. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（ ）。
A.
载报帖
B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
8. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
9. 在我国台湾地区，电视台的主管单位是（ ）。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
10. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（ ）。
A. 1962年“台视”开播
B. 1969年中国电视台开播
C. 1971年中华电视台的开播
D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播
11. 司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（ ）
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
12. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（ ）。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
13.
新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（ ）
A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
14. 在（ ）期，官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
15. 世界上最早的杂志是（ ）的《观察周刊》，创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
16. 我国商品命名广告最早出现于（ ）。
A. 春秋时期
B. 战国时期
C. 汉代
D. 唐代
17. 亚洲首家网络广告协会是（ ）。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
18. 据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（ ）的广告。
A. 眼药酸
B. 酒
C. 茶
D. 美容水
19. 我国第一本专业性的广告杂志是（ ）。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
20. 以下公司中，属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是（ ）。
A. 远东
B. 华美
C. 新华广告公司
D. 经贸广告公司
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 社会主义改造基本完成时期（1957-1965年），我国广告在内容上的显著特点有（ ）
A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
2. 下面所有报刊中，在鸦片战争后出现的有（ ）
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《上海新报》
3. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
4. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门？（ ）
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
5. 以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（ ）
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 夏商周时期的“诰”
C. 各朝代的“策书”
D. 卖油郎敲“油梆子”
6. 目前，香港地区的免费报纸主要有（ ）。
A. 《星岛日报》
B. 《都市日报》
C. 《头条日报》
D. 《快线周报》
7. 在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（ ）
A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D. 包装盒、包装袋等实用广告
8. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
9. 在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（ ）
A. 灯笼广告
B. 对联广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
10. 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 传真广告
2. 商
3. 香港广告商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 简述音响广告的发展。
2. 20世纪30年代的广告业主要有哪些特点？
3. 文革期间的广告有什么特点？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。
|
登录
立即咨询】