一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 台湾地区的选举广告兴起于（ ）。
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
2. （ ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
3. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
A. 1988
B. 1992
C. 2002
D. 2005
4. “香港政府”管理广告的部门是（ ）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
5. 在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（ ）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
6. 旧中国历时最久的报纸，是1872年创刊（于1949年5月终刊）的（ ）
A. 《申报》
B. 《万国公报》
C. 《新闻报》
D. 《上海新报》
7. 清代有一（ ）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。”
A. 茶楼
B. 酒楼
C. 客栈
D. 青楼
8. 从20世纪（ ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
9. 台湾地区第一个设立广告系的大学是（ ）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
10. 北京最早的广告社是1921年创办的（ ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
11. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（ ）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
12. 在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（ ）
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
13. （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
14. 广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（ ）。
A. 美国广告公司协会
B. 香港广告商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
15. 1959年温春雄创立的（ ），被认为是台湾第一家综合广告代理商。
A. 东方广告社
B. 兴业广告公司
C. 艺文广告社
D. 联广广告公司
16. 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊？（ ）
A. 中国广告学会
B. 中国对外贸易广告协会
C. 中国广告公会
D. 中国广告协会
17. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
18.
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（ ）。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
19. 文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是（ ）。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
20. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ ）
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 目前，香港地区的免费报纸主要有（ ）。
A. 《星岛日报》
B. 《都市日报》
C. 《头条日报》
D. 《快线周报》
2. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
3. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
4. 广告市场中最基本的组成要素是（ ）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
5. 香港全面性服务的广告公司，其全面性服务至少包括（ ）
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
6. 新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式，其中，零售店经常采用的广告形式是（ ）。
A. 橱窗广告
B. 年画
C. 商品目录
D. 案头印刷广告
7. 在戊戌维新运动时期，刊登广告的报刊有（ ）
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
8. 香港的跨国广告公司或联营公司，为避免在竞争中利益冲突，通常会达成一些民间性的条款，如（ ）。
A. 为避免竞争，公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
9. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有（ ）。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
10. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是（ ）。
A. 电通
B. 联广
C. 博报堂
D. 华商
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 旗帜广告
2. 广告代理制
3. 音响广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 新时期我国报纸媒介的发展表现出哪些特点？
2. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？
3. 20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。 |
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