一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（ ）
A. 错误
B. 正确
11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（ ）
A. 错误
B. 正确
12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。（）
A. 错误
B. 正确
13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（ ）
A. 错误
B. 正确
14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。（）
A. 错误
B. 正确
15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（ ）
A. 错误
B. 正确
17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（ ）
A. 错误
B. 正确
18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（ ）
A. 错误
B. 正确
19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（ ）
A. 错误
B. 正确
20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。（ ）
A. 错误
B. 正确
二、多项选择题（共 10 道试题，共 30 分。）
1. 促销活动策划为的是（ ）
A. 满足消费者的急切需求
B. 满足商家的宣传需要
C. 有效地促进产品的销售
D. 树立企业的良好形象
2. 促销活动的目的（ ）
A. 提高消费者的品牌意识
B. 提高商家的的威望
C. 提高品牌的知名度
D. 创造实际的销售价值
3. 促销活动是（ ）
A. 长期性活动
B. 维系住顾客
C. 建立品牌忠诚度
D. 只能招揽一时的生意
4. 广告活动旨在在建立（ ）
A. 品牌知名度
B. 品牌形象
C. 品牌商标
D. 品牌忠诚度
5. 民族品牌的成功是（ ）
A. 机会性的成功
B. 战略性的成功
C. 战术性成功
D. 短期性成功
6. 广告活动与促销活动都是（ ）
A. 有计划的活动
B. 有明确针对性的活动
C. 以追求效益为目的的活动
D. 属于企业营销策划的活动
7. 专题促销活动（ ）
A. 不必制定单独计划
B. 不必有明确的主题
C. 不必过多地考虑时间因素
D. 应当具有鲜明的特色
8. 策划作业阶段的消费者分析包括（ ）
A. 消费者购买行为分析
B. 消费者使用习惯分析
C. 消费者的特征分析
D. 潜在消费者第一次购买动因分析
9. 策划作业阶段的产品分析包括（ ）
A. 产品现存的优劣点分析
B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析
C. 产品的包装形态分析
D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析
10. 广告环境包括（ ）
A. 物业环境
B. 自然环境
C. 地域环境
D. 竞争对手的广告环境
三、单项选择题（共 1 道试题，共 10 分。）
1. 下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：
A. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的
生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
B. 由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。
C. 由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。
四、作品题（共 1 道试题，共 20 分。）
1. 按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。
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