一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ）。
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
3. 广告心理的研究方法主要有（ ）。
A. 访谈法
B. 问卷法
C. 实验法
D. 心理量表法
4. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
5. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（ ）
A. 广告片
B. 策划案
C. 喜爱度
D. 注意值
6. 结构式访谈的优点在于（ ）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
7. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（ ）
A. 觉察的
B. 认知的
C. 情感的
D. 意向的
8. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
9. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
10. 认识、情感、意志都是心理过程。（ ）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A. 感觉
B. 知觉
C. 联想
D. 注意
11. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。
A. 大脑
B. 心脏
C. 客观现实
D. 身体
12. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. 构成总体的个体不限于人或物，也可以是事件或活动，因此，有时候个体也被叫做（ ）
A. 样本
B. 样本空间
C. 样本点
D. 随机事件
14. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
15. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 让受试者做选择题，这属于封闭式提问方式的一种。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 在通常条件下，广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 人的心理活动的器官是心脏。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
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