一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（ ）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
2. 结构式访谈的优点在于（ ）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
3. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
4. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
5. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
6.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（ ）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
7. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
8. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 人际反映特质
9. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
10. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
11. 心理量表的制作方法有（ ）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
12. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
13. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
14. 无结构式访谈的优点在于（ ）。
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
15. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）。
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（ ）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
2. 结构式访谈的优点在于（ ）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
3. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（ ）。
A. 差异显著
B. 个体差异
C. 差异不显著
D. 总体差异
4. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（ ）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
5. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
6.
如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（ ）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
7. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
8. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 人际反映特质
9. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
10. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（ ）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
11. 心理量表的制作方法有（ ）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
12. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
13. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（ ）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
14. 无结构式访谈的优点在于（ ）。
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
15. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）。
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
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