一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（ ）
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
2. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
3. 企业标志的测评指标包括（ ）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
4. 行为规范的制定原则有（ ）
A. 系统性原则
B. 单一性原则
C. “顾客满意”原则
D. 实践性原则
5. CIS与CS的区别在于（ ）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
6. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
7. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
8. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
9. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
10. 制约企业形象要素的因素主要有（ ）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
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