一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
2. 考验广告心理效果的客观指标有（ ）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
3. 与广告密切相关的刺激纬度有（ ）
A. 大小与强度
B. 新奇
C. 变化与活动
D. 颜色与版面位置
4. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。
A. 完形
B. 知觉的组织性
C. 境联效应
D. 知觉的恒常性
5. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ ）
A. 原始商标
B. 扩展商标
C. 核心商标
D. 基本商标
6. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（ ）
A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
7. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ）
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
8. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
9. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ）
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
10. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内部因素的有（ ）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 人际反映特质
11. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特性。
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
12. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
13. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
14. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ ）
A. 反白
B. 强度与大小
C. 反时空
D. 合成艺术
15. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（ ）
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 文化程度
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 在消费者眼里，商品的价值不仅依存于产品的物理特性，而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来，也可以通过行为表现出来。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）
1. 样本
2. 条件反射的泛化
3. 个性心理特征
4. 知觉的整体性
四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。
2. 简述访谈法的方式及各自有何优缺点？
五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）
1.
以下是两则伏特加酒的平面广告，试运用有关注意的刺激因素理论进行分析。
分析要求：1．运用相关理论进行分析；
2．理论必须与案例紧密结合；
3．500字以上。
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