一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
2. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
4. 在商标扩展中，用于扩展的商标称为（ ）
A. 原始商标
B. 扩展商标
C. 核心商标
D. 基本商标
5. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。
A. 有用
B. 支持
C. 刺激
D. 趣味
6. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
7. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
8. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（ ）。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
9. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。
A. 新奇
B. 变化与活动
C. 颜色
D. 背景刺激
10. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
11. 理性广告诉求的优点是（ ）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
12. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作用。
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
13. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（ ）
A. 电视广告播放频率高
B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆
C. 电视广告把信息编成了组块
D. 电视媒体广告费更贵
14. 系统加工理论包括的从属理论有（ ）
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
15. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ ）
A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
B. 七喜“非可乐类饮料”
C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
D. 百事可乐：新一代的选择
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 可被感受器觉察到的最大刺激值，称为上阈限。阈限值越低，感受性越高；反之感受性越低。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）
1. 变量
2. 条件反射的泛化
3. 样本
4. 绝对阈限
四、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 简述认知策略的类型及其主要表现。
2. 应该怎样正确认识“吸引力”在广告中的定位。
五、案例分析题（共 1 道试题，共 24 分。）
1.
试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。
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