一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 网络广告的互动模式是指网络广告和____之间通过网络广告进行的互动机制。
2. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的_____的信息交流。
3. 互联网是一个自由开放的体系, 无人负责_____监控。 加入互联网的各个成员构成了一个松散的联邦，各成员之间没有上下隶属关系, 他们在一定的游戏规则约束下各自独立地处理内部事务。
4. 国际计算机网络（Internet）简称网络, 又称______，它是当今世界上最大的计算机网络。
5. 人们不仅可以阅读或消费互联网媒介的内容, 还可以生活在这个媒介中, 互联网因此也就成为了一种的_____平台（社会）。
6. 网络中某种动机流的运行，并不是简单地_____、复制或增删的过程，一般地说，跟帖、转帖的这种创建动机流的方法要比创建信息流的方法复杂得多。
7. 互联网是一个把_____连接起来的全球性的信息网络。
8. TCP／IP协议的提出应该被视为国际网络的宣言，在网络发展历史上有着极为重要的意义。利用这些协议，不仅可以把_____打包，同时标明地址，使网络中的计算机可以朝正确的方向传递这些信息，并把它送至目的地。
9. 美国的奇迹商业公司（Prodigy）在______年第一个推出了网络广告服务时，它只是个孤独的试验者，一直期望的广告收入来源并没有实现。
10. 我们一般称一个站点众多页面中的首页为_______( Home-page ), 它包含了一个站点的基本信息, 通常用来对整个站点的信息组织结构进行综合介绍, 是访问一个站点的入口。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）
1. 网络广告
2. 万维网
3. 旗帜广告（Banner）
4. 站点推广
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）
1. 网络广告的五大要素是什么？
2. 品牌网站建设有那两种模式？
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