吉利汽车的品牌营销策略研究.doc

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适用专业：市场营销

摘 要

我国经济持续快速发展，随之来的则是我国汽车产业的不断进步。在2016年时，我国共生产汽车2811.9万辆，销售汽车2802.8万辆，与2015年相比，生产量增长了14.5%，销售量增长了13.7%。但是，尽管一系列的数据表明我国汽车行业的繁荣程度，我国国产品牌所在份额却不过，长期以来，国产品牌始终落后于国外品牌，这一情况的存在一直阻碍了我国汽车自主品牌的发展。以此为研究背景，本文以吉利汽车作为研究对象，针对品牌营销方面给出相关的研究。在越来越激烈的国内汽车市场中，吉利汽车果断实行品牌转型升级战略。但是，一系列的新问题也随着新品牌的诞生而出现，不足之处显而易见。本文通过深入分析吉利汽车品牌营销战略，找到其存在的问题，并给出了具有针对性的策略，为吉利汽车的发展提供良好的借鉴。

关键词：品牌营销；吉利汽车；策略研究

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摘 要

我国经济持续快速发展，随之来的则是我国汽车产业的不断进步。在2016年时，我国共生产汽车2811.9万辆，销售汽车2802.8万辆，与2015年相比，生产量增长了14.5%，销售量增长了13.7%。但是，尽管一系列的数据表明我国汽车行业的繁荣程度，我国国产品牌所在份额却不过，长期以来，国产品牌始终落后于国外品牌，这一情况的存在一直阻碍了我国汽车自主品牌的发展。以此为研究背景，本文以吉利汽车作为研究对象，针对品牌营销方面给出相关的研究。在越来越激烈的国内汽车市场中，吉利汽车果断实行品牌转型升级战略。但是，一系列的新问题也随着新品牌的诞生而出现，不足之处显而易见。本文通过深入分析吉利汽车品牌营销战略，找到其存在的问题，并给出了具有针对性的策略，为吉利汽车的发展提供良好的借鉴。

关键词：品牌营销；吉利汽车；策略研究