适用专业：市场营销
摘 要
房地产业是国家“十五规划”和国民经济长期发展规划的支柱产业。近些年来，随着我国市场经济的快速发展，房地产这一行业在当今社会日益强大，整个行业日趋规范，营销策划体系在各营销公司内部逐日完善。随着房地产业的迅猛发展，目前的房地产市场趋于激烈的竞争状态，这种竞争在各种层次中展开，形成了一种综合实力的竞争。一个房地产项目要想取得成功，取决于销售团队良好决策和后续的组织实施，而一个积极向上的营销策划公司往往对整个项目的成败起着至关重要的作用。无疑做好房地产项目开发的策划工作，为项目后期销售业绩决策支持，是项目开发成功的重要因素。房地产市场营销策划成为当今房地产企业不可或缺的重要工作。
关键词：房地产业；营销策划体系；SWOT分析
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