适用专业：工商管理
摘 要
现代社会的发展日新月异，人们的收入、生活等各方面的水平都在显著提升，消费者的需求也悄然改变。仅通过传统的营销方式已不能很好地吸引消费者注意。受到西方国家的影响，慈善营销这种新型营销方式开始在中国迅速发展起来。但正是由于他的飞速发展，滋生了各种各样的问题，使慈善营销陷入了困境。本文主要是以慈善营销的内涵、动机等作为理论基础，着眼于我国慈善营销发展现状，研究慈善营销的困境类型。从政府、社会文化、企业、消费者等方面分析造成慈善营销困境的成因，并从健全慈善法律法规、塑造企业慈善文化、实施长期战略规划、培养消费者现代慈善意识、建立企业、慈善组织、消费者三方互动平台等角度提出合理对策，以促进我国企业能够塑造更好的企业形象，增加品牌知名度，使慈善营销更好地发展。
关键词：慈善营销；困境；应对策略
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