适用专业：市场营销
摘 要
在当代全球化的今天，商品经济在全世界蔓延开来。无数的经济学者对于产品的研究越来越来深入，许多关于产品新的研究理论被提出，而其中产品生命周期理论的提出无疑是人们对于“产品”的认识进入了一个新阶段。产品生命周期理论的出现以及针对渠道组合所采取的策略研究有助于我们更好地理解产品生命周期和产品在销售市场未来一段时间的销售状况，从而提高企业对于市场中的产品在各个阶段的制定相应的营销策略，提高企业的产品市场寿命和企业利润。
对于产品生命周期理论研究会使企业更加科学合理制定自己的渠道策略。企业根据自身的特点和产品属性选择不同的营销处理方案，并根据市场特点进行营销整合。
随着当代科技发展，互联网技术已经是我们生活中不可分割的一部分。网购的出现与发展对于产品生命周期与渠道组合策略的制定有着深刻的影响。我们在研究网购对于传统渠道冲击的同时不能忘记产品生命周期给产品市场带来的影响，并同时也不能忽视其所拥有的不足和弊端。这促使我们要深入研究并找出应对的方法。
关键词：产品生命周期；企业发展战略；营销渠道组合策略
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