适用专业：市场营销
摘 要
近年来，随着经济模式的不断转变，体验式经济作为一种新兴经济模式，越来越受到国内外学者的广泛关注。而当下，旅游业的发展和经营也日益体现出体验式经营的理念，体验式的营销手段与模式也越来越广泛地在旅游业中得到实践。本文从中国旅游市场发展趋势这一大背景出发，结合旅游体验式营销模式的探索，以山东省日照市旅游业发展为例，通过分析当地旅游市场现状及营销模式，探讨体验式营销的发展现状及存在的问题，提出了运用体验式营销模式，更好的创建日照市旅游品牌的策略和建议。该课题在十九大胜利召开，决胜全面建成小康社会的关键时期，对探索旅游业供给侧结构改革，满足旅游者更高层次的要求，具有重要的理论意义和现实意义。
关键词：旅游业；体验式营销；营销模式
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