一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1.  广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2.  我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3.  

利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4.  广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）              

1.  广告行业自律
参考答案：
广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、职业道德和社会公德的行为。

2.  新闻广告
参考答案：
新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。

3.  广告业务档案
参考答案：
广告业务档案，是广告经营者在承办广告业务中形成的，供保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。

4.  广告经营者
参考答案：
广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

5.  临时性广告经营
参考答案：
临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）              

1.  中外合资、合作广告企业应当具备的条件？
参考答案：
设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：
（1）合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。
（2）能够引进国际先进的广告制作技术和设备；
（3）具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；
（4）能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；
（5）注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

2.  《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？
参考答案：
（1）公平；
（2）诚实；
（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；
（4）证明；
（5）贬低；
（6）保护人身权；
（7）信誉宣传；
（8）模仿；
（9）广告的识别；
（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。

3.  政府广告监督管理机构的职能是什么？
参考答案：
（1）立法和法规解释；
（2）广告经营登记；
（3）日常监督管理；
（4）受理投诉，查处和复议广告违法案件。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.  某图片社和某画报出版社签订合 同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该书已出版 发行，当事人共收取广告费666888元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈 述、检查和询问笔录为证。
请分析：
     1、本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？
      2、应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进行处罚？

参考答案：
（1）、本案有两个责任人，某图片社负主要责任，某画报出版社负次要责任。
（2）、当事人违反了《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》的规定，已构成超越经营范围经营广告业务的行为。
非法所得为当事人所收取的广告费减去所付印刷费和税金共计206000元。
工商行政管理机关可以对责任人作如下处罚：
ａ责令停止非法经营活动；
ｂ没收非法所得206000元；
ｃ罚款5000元以下。

一、填空题（共 4 道试题，共 15 分。）

1.  广告违法行为的法律责任主要包括，，和。

2.  我国工商行政管理机关对违反广告管理法规的广告市场主体依法给予行政处罚的责任种类有、、、和罚款。

3.  

利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

4.  广义的广告管理主要包括五个方面，即，，，，。

二、名词解释（共 5 道试题，共 25 分。）              

1.  广告行业自律
参考答案：
广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告章程、公约和会员守则等方法，进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、职业道德和社会公德的行为。

2.  新闻广告
参考答案：
新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。

3.  广告业务档案
参考答案：
广告业务档案，是广告经营者在承办广告业务中形成的，供保存备查的广告文字、图像、证明文件、审查记录及其有关的各种原始记录。

4.  广告经营者
参考答案：
广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等广告经营活动的单位和个人。

5.  临时性广告经营
参考答案：
临时性广告经营，是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金，并允许出资者在活动中可以提供广告服务的经营行为。

三、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）              

1.  中外合资、合作广告企业应当具备的条件？
参考答案：
设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：
（1）合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。
（2）能够引进国际先进的广告制作技术和设备；
（3）具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；
（4）能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；
（5）注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

2.  《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么？
参考答案：
（1）公平；
（2）诚实；
（3）比较，对比广告不得产生误导作用，对比广告的内容应以具体事实为基础，不得以不正当的手段选择对比点；
（4）证明；
（5）贬低；
（6）保护人身权；
（7）信誉宣传；
（8）模仿；
（9）广告的识别；
（10）安全，广告不得展示或描述危险行为，也不得展示或描述忽视安全的情况。针对儿童、青少年的广告，尤其要特别注意安全，不得利用儿童的轻信或青少年缺乏阅历的特点来做广告。针对儿童、青少年的广告，不得对其产生不良影响或伤害其自尊心。

3.  政府广告监督管理机构的职能是什么？
参考答案：
（1）立法和法规解释；
（2）广告经营登记；
（3）日常监督管理；
（4）受理投诉，查处和复议广告违法案件。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）

1.  某图片社和某画报出版社签订合 同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该书已出版 发行，当事人共收取广告费666888元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈 述、检查和询问笔录为证。
请分析：
     1、本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？
      2、应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进行处罚？

参考答案：
（1）、本案有两个责任人，某图片社负主要责任，某画报出版社负次要责任。
（2）、当事人违反了《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》的规定，已构成超越经营范围经营广告业务的行为。
非法所得为当事人所收取的广告费减去所付印刷费和税金共计206000元。
工商行政管理机关可以对责任人作如下处罚：
ａ责令停止非法经营活动；
ｂ没收非法所得206000元；
ｃ罚款5000元以下。