一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
2. 企业实态，又称为（ ）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
3. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
4. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
5. 企业竞争力的三要素包括（ ）
A. 品牌力
B. 形象力
C. 商品力
D. 销售力
6. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（ ）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
7. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（ ）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
8. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
9. CIS与CS的区别在于（ ）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
10. 美感的特点有（ ）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
11. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（ ）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
12. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
13. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
14. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（ ）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
15. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
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