一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 情绪三因素学说是由（ ）在20世纪70年代初提出的。
A. 普拉特契克
B. 沙赫特
C. R.A利凯特
D. L.L瑟斯顿
2. 根据需要的对象，需要可以分为（ ）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
3. 需要层次理论是由美国心理学家（ ）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
4. 制约企业形象要素的因素主要有（ ）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
5. 根据需要的起源，需要可以分为（ ）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
6. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（ ）
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
7. 美感的特点有（ ）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
8. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
9. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
10. 影响名人广告效果的因素有（ ）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
11. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（ ）
A. 商品的生命周期
B. 商品的价格
C. 商品的吸引力
D. 商品的用途
12. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（ ）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
13. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（ ）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
14. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（ ）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
15. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（ ）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（ ）
A. 错误
B. 正确
3.
在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
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