02任务_0005答案.txt

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一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（     ）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
2.  世界上第一座黑白电视台创办于（    ）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
3.  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（     ）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
4.  文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（      ）广告。
A. 参桂补酒
B. 荷花牌洗衣机
C. 凤凰牌自行车广告
D. 全聚德烤鸭
5.  文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（     ）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
6.  《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（     ）。
A.
载报帖

B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
7.  1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（    ）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
8.  在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（    ）
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
9.  我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（      ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
10.  影院广告属于（    ）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
11.  北京最早的广告社是1921年创办的（      ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12.  “白兔捣药”出现的朝代是（     ）
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
13.  中国对外贸易广告协会成立于（     ）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
14.  我国最早的广告研究团体是（     ）
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
15.  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（     ）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
16.  招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（     ）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
17.  （    ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
18.  文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（     ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
19.  “香港政府”管理广告的部门是（     ）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
20.  1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（     ）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（     ）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
2.  在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（     ）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
3.  台湾长期以来最主要的三大电视公司有（     ）。
A. 台视
B. 中视
C. 华视
D. 民视
4.  以下事件发生在同一年内的有（     ）
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
5.  以下各项中，属于印刷广告的是（     ）
A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装
6.  以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（     ）。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
7.  北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（     ）
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
8.  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（     ）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
9.  以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（    ）。
A. 出现“名人证言”类广告
B. “台北市广告代理商业同业公会”成立
C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立
D. 国际性广告公司进入台湾
10.  早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（     ）。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1.  全面性服务广告公司

2.  贾

3.  商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1.  文革期间的广告有什么特点？
2.  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
3.  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1.  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。

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一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1.  我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（     ）
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
2.  世界上第一座黑白电视台创办于（    ）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
3.  我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（     ）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
4.  文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（      ）广告。
A. 参桂补酒
B. 荷花牌洗衣机
C. 凤凰牌自行车广告
D. 全聚德烤鸭
5.  文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（     ）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
6.  《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（     ）。
A.
载报帖

B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
7.  1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志，其主要内容是（    ）
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
8.  在以下哪个阶段，台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制？（    ）
A. 20世纪60年代
B. 20世纪70年代
C. 20世纪80年代
D. 20世纪90年代
9.  我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（      ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
10.  影院广告属于（    ）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
11.  北京最早的广告社是1921年创办的（      ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
12.  “白兔捣药”出现的朝代是（     ）
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
13.  中国对外贸易广告协会成立于（     ）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
14.  我国最早的广告研究团体是（     ）
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
15.  我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于（     ）。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
16.  招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（     ）。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
17.  （    ）是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
18.  文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在（     ）上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。
A. 《北京青年报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
19.  “香港政府”管理广告的部门是（     ）。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
20.  1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（     ）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.  在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（     ）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
2.  在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（     ）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
3.  台湾长期以来最主要的三大电视公司有（     ）。
A. 台视
B. 中视
C. 华视
D. 民视
4.  以下事件发生在同一年内的有（     ）
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
5.  以下各项中，属于印刷广告的是（     ）
A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联
C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”
D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装
6.  以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（     ）。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
7.  北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（     ）
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
8.  在国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在（     ）。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
9.  以下事件中，发生于20世纪50年代台湾地区的有（    ）。
A. 出现“名人证言”类广告
B. “台北市广告代理商业同业公会”成立
C. 台湾第一家具现代雏形的广告公司成立
D. 国际性广告公司进入台湾
10.  早在100年前，香港已有广告牌出现，当时广告牌的主要形式是（     ）。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1.  全面性服务广告公司

2.  贾

3.  商
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1.  文革期间的广告有什么特点？
2.  20世纪80年代，国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式？
3.  与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1.  试论述20世纪80年代，国际化冲击对台湾地区广告业的影响。