一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括___的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。
2. 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着____、真诚和互惠。
3. 广告创意的科学性是说广告创意应以_____为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。
4. 道德、艺术 、_____， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
5. 广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立______的广告创意观。
6. “二旧化一新”, 也就是人们常说的_____、新组合。
7. 广告创意是整个广告____的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。
8. 德国社会学家马克思?韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以____为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。
9. 罗杰?冯?奥克又将思维二分法定义为____和软思维。
10. 一条 30 秒钟的电视广告开头的____秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. 集脑会商思考法 2. 原创力 3. “混血儿派”创意观 三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。） 1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 2. 广告创意的科学性原则的内容是什么？ 四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。）
1.
仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告：
文案：Huggies 纸尿裤的威力。 案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析 五、应用题（共 1 道试题，共 20 分。）
1.
创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。
（1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明；
（2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。
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