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一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 广告创意环节处于从广告策略到_____的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件， 创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。
2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有_____和个性的具体形象。
3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和_____。
4. 广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的______、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。
5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对______的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。
6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的_____去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。
7. 从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排_____、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。
8. 广告表现作为创意的_____过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。
9. 广告表现思维是以媒体特性和______作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。
10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的______，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 广告表现

2. 悬念方式

3. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式

4. 电子媒体

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）

1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

2. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？

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马幽幽 发表于 2016-12-28 12:15
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