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一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（）
A. 错误
B. 正确
3. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（）
A. 错误
B. 正确
4. 企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（）
A. 错误
B. 正确
6. 广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（）
A. 错误
B. 正确
7. 文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（）
A. 错误
B. 正确
8. 市场细分就是产品细分。（）
A. 错误
B. 正确
9. 刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（）
A. 错误
B. 正确
10. 只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）
A. 错误
B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）
A. 语言
B. 画面
C. 言语
D. 文字符号
2. 广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）
A. 核心思想信息
B. 它是广告诉求的核心
C. 广告创意
D. 广告创意的基础
3. 电子商务给消费者带来的便利有（）
A. 坐等顾客上门
B. 信息传递的迅捷
C. 购物的便利
D. 商品种类单一
4. 广告文案创意者需要思考的问题是（）
A. 所要宣传的产品的优势与劣势
B. 自己的角色定位
C. 流通是否便捷
D. 货物到达时间

三、分析选择题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 下面对广告文案的要求表述正确的一项是：
A. 从普遍的意义上说，广告文案应该充分考虑所面对的受众群体的接受能力，并写得有创造性，有特色。因此，至少要做到以下几点：一是广告文案，特别是广告语要令人警觉不一定难忘。二是制造情节悬念让广告受众产生对广告的强烈印象。三是让受众和消费者知道有这么一个品牌。四是巩固广告受众的品牌感受。（商标）品牌要不断得到扩展。
B. 从普遍的意义上说，广告文案应该充分考虑所面对的受众群体的接受能力，并写得有创造性，有特色。因此，至少要做到以下几点：一是广告文案，特别是广告语不仅要引人注意而且要让人难忘。二是制造情节悬念让广告受众产生对品牌的强烈直觉。三是在受众和消费者中建立起品牌价值。；四是巩固广告受众的品牌感受。（商标）品牌要不断得到扩展。
C. 从普遍的意义上说，广告文案应该充分考虑所面对的受众群体的接受能力，并写得有创造性，有特色。因此，至少要做到以下几点：一是广告文案，特别是广告语不仅要引人注意而且要让人难忘。二是制造曲折的情节让广告受众产生对故事情节感兴趣。三是在受众和消费者中建立起品牌价值。；四是巩固广告受众的品牌感受。（商标）品牌无须扩展。
2. 下面对为什么要构筑品牌表述正确的一项是：
A. 要构筑品牌，是因为品牌是一个符号而不是标志，其本身并不享有顾客忠诚度。消费者在选择商品时习惯于对某品牌的信任。而不习惯于对新研发出的产品的尝试。消费者的这种谨慎的购买心理。影响着企业对新产品的开发。因此，保持品牌的美誉就成为了广告文案在不品的不同档期所应致力的主要宣传目标。
B. 要构筑品牌，是因为品牌是标志，享有较高的顾客忠诚度。消费者选择商品往往没有习惯性。主要是基于对品牌的信任。因为消费者没有形成自己的新的消费习惯，所以并对新研发出的产品不愿去冒险尝试性。当然，保持品牌的美誉就成为了广告文案在不品的不同档期所应致力的主要宣传目标。
C. 要构筑品牌，是因为品牌是标志，享有较高的顾客忠诚度。消费者选择带有普遍的习惯性。这种习惯性就基于对品牌的信任感。因为消费者已形成自己的新的消费习惯，并对新研发出的产品的尝试性渴望。保持品牌的美誉就成为了广告文案在不品的不同档期所应致力的主要宣传目标。
3. 下面对广告文案的创意者要重视企业理念的认知与进入表述正确的一项是：
A. 企业理念的认知与进入，不仅可以使企业的理念彰显出来，品牌的理念也会为广大消费者所共知。可以使消费者相信这样的企业，也会关心它们又有什么创新产品或服务。有了对企业理念的认知与进入，文案的创意才会有底气，有主心骨。文案的创意也才有了根基。渗透了企业理念的文案创意才更有说服力。
B. 企业理念的认知与进入，虽然可以使企业的理念彰显出来，品牌的理念也会为广大消费者所共知。但消费者对企业理念并不感兴趣，他们更关注产品质量、价格和售后服务，至于企业如何无关紧要。有了对企业理念的认知与进入，只是文案创意的一个基础。并不能增强文案创意的说服力。
C. 企业理念的认知与进入，不仅可以使企业的理念彰显出来，品牌的理念也会为广大消费者所共知。可以使消费者相信这样的企业，也会关心它们又有什么创新产品或服务。企业理念是企业管理所需要的，不必进入文案创意的思考。说企业理念的认知与进入是文案创意的根基，是舍本逐末。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

“神一般的输入法”（AT&T Lumia 920广告截图）

提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……

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一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。（）
A. 错误
B. 正确
2. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。（）
A. 错误
B. 正确
3. 锁定了特定的消费群体，也就找到了企业、产品与消费者之间的准确关联。（）
A. 错误
B. 正确
4. 企业告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告文案的理念，是对企业及其企业文化的高度概括。（）
A. 错误
B. 正确
6. 广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。（）
A. 错误
B. 正确
7. 文案创意者最重要的是思考如何实现自己的创意梦想。（）
A. 错误
B. 正确
8. 市场细分就是产品细分。（）
A. 错误
B. 正确
9. 刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。（）
A. 错误
B. 正确
10. 只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。（）
A. 错误
B. 正确

二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（）
A. 语言
B. 画面
C. 言语
D. 文字符号
2. 广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（）
A. 核心思想信息
B. 它是广告诉求的核心
C. 广告创意
D. 广告创意的基础
3. 电子商务给消费者带来的便利有（）
A. 坐等顾客上门
B. 信息传递的迅捷
C. 购物的便利
D. 商品种类单一
4. 广告文案创意者需要思考的问题是（）
A. 所要宣传的产品的优势与劣势
B. 自己的角色定位
C. 流通是否便捷
D. 货物到达时间

三、分析选择题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 下面对广告文案的要求表述正确的一项是：
A. 从普遍的意义上说，广告文案应该充分考虑所面对的受众群体的接受能力，并写得有创造性，有特色。因此，至少要做到以下几点：一是广告文案，特别是广告语要令人警觉不一定难忘。二是制造情节悬念让广告受众产生对广告的强烈印象。三是让受众和消费者知道有这么一个品牌。四是巩固广告受众的品牌感受。（商标）品牌要不断得到扩展。
B. 从普遍的意义上说，广告文案应该充分考虑所面对的受众群体的接受能力，并写得有创造性，有特色。因此，至少要做到以下几点：一是广告文案，特别是广告语不仅要引人注意而且要让人难忘。二是制造情节悬念让广告受众产生对品牌的强烈直觉。三是在受众和消费者中建立起品牌价值。；四是巩固广告受众的品牌感受。（商标）品牌要不断得到扩展。
C. 从普遍的意义上说，广告文案应该充分考虑所面对的受众群体的接受能力，并写得有创造性，有特色。因此，至少要做到以下几点：一是广告文案，特别是广告语不仅要引人注意而且要让人难忘。二是制造曲折的情节让广告受众产生对故事情节感兴趣。三是在受众和消费者中建立起品牌价值。；四是巩固广告受众的品牌感受。（商标）品牌无须扩展。
2. 下面对为什么要构筑品牌表述正确的一项是：
A. 要构筑品牌，是因为品牌是一个符号而不是标志，其本身并不享有顾客忠诚度。消费者在选择商品时习惯于对某品牌的信任。而不习惯于对新研发出的产品的尝试。消费者的这种谨慎的购买心理。影响着企业对新产品的开发。因此，保持品牌的美誉就成为了广告文案在不品的不同档期所应致力的主要宣传目标。
B. 要构筑品牌，是因为品牌是标志，享有较高的顾客忠诚度。消费者选择商品往往没有习惯性。主要是基于对品牌的信任。因为消费者没有形成自己的新的消费习惯，所以并对新研发出的产品不愿去冒险尝试性。当然，保持品牌的美誉就成为了广告文案在不品的不同档期所应致力的主要宣传目标。
C. 要构筑品牌，是因为品牌是标志，享有较高的顾客忠诚度。消费者选择带有普遍的习惯性。这种习惯性就基于对品牌的信任感。因为消费者已形成自己的新的消费习惯，并对新研发出的产品的尝试性渴望。保持品牌的美誉就成为了广告文案在不品的不同档期所应致力的主要宣传目标。
3. 下面对广告文案的创意者要重视企业理念的认知与进入表述正确的一项是：
A. 企业理念的认知与进入，不仅可以使企业的理念彰显出来，品牌的理念也会为广大消费者所共知。可以使消费者相信这样的企业，也会关心它们又有什么创新产品或服务。有了对企业理念的认知与进入，文案的创意才会有底气，有主心骨。文案的创意也才有了根基。渗透了企业理念的文案创意才更有说服力。
B. 企业理念的认知与进入，虽然可以使企业的理念彰显出来，品牌的理念也会为广大消费者所共知。但消费者对企业理念并不感兴趣，他们更关注产品质量、价格和售后服务，至于企业如何无关紧要。有了对企业理念的认知与进入，只是文案创意的一个基础。并不能增强文案创意的说服力。
C. 企业理念的认知与进入，不仅可以使企业的理念彰显出来，品牌的理念也会为广大消费者所共知。可以使消费者相信这样的企业，也会关心它们又有什么创新产品或服务。企业理念是企业管理所需要的，不必进入文案创意的思考。说企业理念的认知与进入是文案创意的根基，是舍本逐末。

四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。

“神一般的输入法”（AT&T Lumia 920广告截图）

提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字……